Il verde è un’oasi di tranquillità nella psicologia del colore.
È il colore della natura, evoca un’ampia gamma di emozioni e sensazioni.
Ma cosa nasconde questo colore così diffuso nel nostro ambiente?
Andiamo a scoprire il suo significato psicologico, il suo posizionamento nella ruota dei colori, e come viene utilizzato nel mondo del Branding e del Marketing.
Il verde si trova al centro dello spettro visivo, tra il blu freddo e il giallo caldo. Questa posizione centrale lo rende un colore percettivamente equilibrato, associato alla serenità, alla freschezza e alla crescita.
Prisma e spettro visivo
Cosa ci dice la psicologia
È un colore legato alla natura, alla speranza e alla rinascita; trasmette calma, rilassamento e sicurezza. Psicologicamente, è associato a persone pazienti, ambiziose e in cerca di equilibrio.
Evoca sensazioni di freschezza, vitalità, e armonia; invita al relax e alla contemplazione.
Lo sfondo del SO Windows, con le tipiche colline verdi
Il verde è ampiamente utilizzato nel Branding e nel web design per le sue connotazioni positive.
L’uso nel Brand
Molti Brand utilizzano il verde per trasmettere un’immagine di naturalità, eco-sostenibilità e freschezza. Alcuni Brand famosi sono:
- Starbucks: il verde rappresenta la natura e la freschezza del caffè.
- Android: il verde è associato alla tecnologia e alla natura, sottolineando la connessione tra l’uomo e la macchina.
- Spotify: il verde evoca la sensazione di riproduzione musicale continua, come una foresta sempreverde.
Nell’identità di Brand: Il verde è scelto da aziende che operano nel settore alimentare, farmaceutico, ambientale e finanziario. Trasmette fiducia, affidabilità e stabilità.
Nei siti web, viene usato per creare un’atmosfera rilassante e invitante, ideale per siti web di benessere, turismo ed E-Commerce.
Colori complementari e utilizzi
Il colore complementare, per il verde, è certamente il rosso. L’accostamento di questi due colori crea un contrasto vivido e può essere utilizzato per attirare l’attenzione.
Come abbinarlo
Il verde, essendo un colore versatile e presente in natura, si presta a numerose combinazioni e l’abbinamento dei colori è fondamentale per creare un’atmosfera piacevole e visivamente appagante.
Abbinamenti classici
- Verde e Bianco: un abbinamento intramontabile, perfetto per creare un’atmosfera fresca, pulita e luminosa. È ideale per ambienti moderni e minimalisti.
- Verde e Beige: una combinazione naturale e accogliente, che evoca sensazioni di calore e comfort. Perfetto per creare ambienti rilassanti e sofisticati.
- Verde e Grigio: un abbinamento elegante e sofisticato, che crea un contrasto delicato e raffinato. Ideale per ambienti moderni e contemporanei.
Abbinamenti audaci
- Verde e Blu: un’accogliente combinazione ispirata alla natura, che evoca sensazioni di calma e tranquillità. Perfetto per ambienti sereni e rilassanti.
- Verde e Giallo: un abbinamento vivace ed energico, che crea un contrasto accattivante e stimolante. Ideale per ambienti dinamici e creativi.
- Verde e Rosa: un abbinamento romantico e delicato, che crea un contrasto morbido e femminile. Perfetto per ambienti accoglienti e intimisti.
Presta solo attenzione alla tonalità di verde adatta al tuo Brand.
Puoi optare per un verde chiaro e pastello per un’atmosfera fresca e leggera, oppure per un verde scuro e intenso per una sensazione sofisticata.
Scopri altre Color Palette
Se scegli un verde molto acceso, abbinalo a colori più neutri per evitare di risultare stancante.
Il verde è un colore con tante caratteristiche positive, ma va combinato con attenzione.
Non abbinare diverse tonalità di verde tra loro, soprattutto se molto vicine: questo può creare un effetto monocromatico e un eccesso di colori simili, o troppo contrastanti, può affaticare la vista, creare disagio oppure un’atmosfera pesante, triste o al contrario eccessivamente vivace.
Evita:
- L’abbinamento di verde con altri colori primari (rosso, blu, giallo) in quantità eccessive può creare un effetto vivace e caotico.
- I marroni molto scuri possono “spegnere” il verde, creando un’atmosfera poco invitante.
- L’abbinamento con il viola scuro può risultare drammatico e poco equilibrato.
- Il nero, se usato in quantità eccessive, può creare un contrasto forte rendendo l’ambiente cupo e poco accogliente.
I settori migliori, in cui usare il verde, sono:
- Alimentare: prodotti biologici, tè, caffè.
- Farmaceutico: prodotti naturali, integratori.
- Ambientale: energie rinnovabili, ecologia.
- Finanziario: banche, assicurazioni.
- Turismo: hotel, agriturismi.
- Qualsiasi settore che voglia richiamare la sostenibilità o trasmettere quiete e serenità.
È sconsigliato usare il verde nei settori che vogliono trasmettere lusso, aggressività o eccitazione, come ad esempio il settore automobilistico sportivo o la moda di alta gamma.
Il verde è un colore versatile e ricco di significati, ha la capacità di ispirare calma, freschezza e sceglierlo consente di renderlo popolare se si vuole trasmettere un messaggio legato alla natura.
Tuttavia, è importante considerare il contesto e il Target prima di utilizzarlo.
Il verde è adatto a:
- Amanti della natura e sostenitori dell’ecologia: il verde è indissolubilmente legato alla natura, alla crescita e alla sostenibilità. È quindi la scelta ideale per marchi che promuovono prodotti biologici, eco-friendly o legati al benessere.
- Persone alla ricerca di equilibrio e relax: il verde è un colore calmante e rilassante, associato alla serenità e alla tranquillità. Si rivolge quindi a chi cerca prodotti o servizi che promuovano il benessere psicofisico.
- Consumatori attenti alla salute: il verde, associato alla salute e al benessere, può essere utilizzato per promuovere prodotti alimentari naturali, integratori o prodotti per la cura della persona.
- Pubblico giovane e dinamico: alcune tonalità, come il verde menta o il verde lime, sono associate alla freschezza e alla giovinezza, rendendolo adatto a un pubblico più giovane e attento alle tendenze.
- Famiglie: il verde evoca sensazioni di protezione e sicurezza, quindi adatto a prodotti per l’infanzia o per la famiglia in generale.
In conclusione, il verde è un colore estremamente versatile che può essere l’ideale per diversi Target, ma a seconda della tonalità scelta e del contesto in cui viene utilizzato. La chiave è comprendere le associazioni psicologiche legate a questo colore e scegliere la sfumatura più adatta al proprio pubblico di riferimento.
